近日，第三屆中國品牌口碑年會在北京舉行。伊利集團(tuán)在會上獲評為2015年度“中國·好口碑”品牌，此外，在本次大會發(fā)布的《2015年年度食品品牌口碑報告》中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶在各個指數(shù)上全面占優(yōu)，順利登上了2015年行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)第一的寶座，并將其他乳制品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，繼續(xù)保有“品牌知名度最高乳制品企業(yè)”稱號。

“中國·好口碑”品牌年會是中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實驗室聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)推出的基于大數(shù)據(jù)技術(shù)及研究方法的中國品牌口碑研究（C-BRI）工程。此次年會發(fā)布的“中國·好口碑”品牌是民意體現(xiàn)，是品牌與消費者互動性的結(jié)果呈現(xiàn)，也是首個以大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用為支持，全面覆蓋平面、網(wǎng)絡(luò)的全量數(shù)據(jù)研究分析評價項目。

作為國家統(tǒng)計局直屬機(jī)構(gòu)，中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心2013年4月起面對行業(yè)企業(yè)推出的基于消費者海量網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)的《行業(yè)口碑研究報告》是當(dāng)前對社會消費產(chǎn)生重要影響和價值的研究課題。報告不僅是消費者消費參考的權(quán)威資料，還是各行各業(yè)提升品牌形象、進(jìn)行內(nèi)部管理的重要參考依據(jù)。口碑指數(shù)由六大維度指數(shù)組成，分別為產(chǎn)品知名度指數(shù)、質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)、消費者互動度指數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度指數(shù)、產(chǎn)品好評度指數(shù)、品牌健康度指數(shù)。

在中國民意好口碑品牌頒獎盛典上，伊利集團(tuán)憑借著在液態(tài)奶品類全面領(lǐng)先的表現(xiàn)，喜獲中國好口碑品牌的殊榮。這個獎項，既是專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也是消費者民意的體現(xiàn)。會議發(fā)布了生活服務(wù)業(yè)、耐用消費品、快速消費品等品牌口碑指數(shù)，涉及液態(tài)奶、啤酒、空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、筆記本、家用轎車等40多個品類。獲獎的二十七家企業(yè)，都是各自領(lǐng)域或行業(yè)里最有影響力的知名品牌，伊利集團(tuán)在液態(tài)奶品類中表現(xiàn)上佳，成為行業(yè)內(nèi)唯一獲獎的品牌！

在本次大會發(fā)布的《2015年年度食品品牌口碑報告》中，伊利集團(tuán)液態(tài)奶在各個指數(shù)上全面占優(yōu)，順利登上了2015年行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)第一的寶座，并將其他乳制品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，繼續(xù)保有“品牌知名度最高乳制品企業(yè)”稱號。

《報告》顯示，6項口碑指標(biāo)，伊利集團(tuán)液態(tài)奶均處于全面領(lǐng)先的地位。以產(chǎn)品知名度指數(shù)為例，伊利以8.74的成績成為知名度最高的品牌；在消費者最關(guān)心的質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)評比中，伊利也以8.24的高分在乳制品企業(yè)中高居第一。

伊利能夠獲得“中國·好口碑”榮譽(yù)稱號，得益于注重消費者體驗、始終以消費者需求為核心的價值堅持，并全面展開與消費者的互動溝通，卓有成效。如成都草莓音樂節(jié)，優(yōu)酸乳與歌迷玩起“水球大戰(zhàn)”；QQ星攜手百度公益+，以營銷、推廣及公益活動等多種方式呵護(hù)兒童健康、安全成長；核桃乳聯(lián)手《唐人街探案》，巧妙借用燒腦元素和粉絲互動；暢意100%攜手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，在營銷上不斷創(chuàng)新，成為液態(tài)奶行業(yè)第一個使用直播網(wǎng)紅打造吃喝場景的品牌，借勢傳播“助消化”的理念，在消費者中樹立起良好的口碑。

與此同時，伊利綁定優(yōu)質(zhì)綜藝IP，如金典冠名《我是歌手》、安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，谷粒多贊助《奇葩說》等，長期占據(jù)熱門話題榜，美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。多維度、多話題的公關(guān)傳播，既借勢了綜藝節(jié)目和明星，又提升了產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度，帶動優(yōu)質(zhì)口碑的快速引爆和擴(kuò)散。依靠著這些全方位的公關(guān)營銷，伊利在消費者口碑領(lǐng)域獲得了極大的成功。

2016是十三五的開局之年，伊利集團(tuán)董事長潘剛強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展乳業(yè)，是為‘健康中國’做貢獻(xiàn)，我們提出用全球的資源做一杯中國好牛奶。我們也有信心，用一杯好牛奶去塑造一個中國好品牌。”良好的口碑，源自于我公司一直執(zhí)行世界一流、極為嚴(yán)苛的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，始終把消費者放在第一位。伊利液態(tài)奶用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升對消費者的品牌承諾，獲得了廣大消費的支持與厚愛，這是品牌與消費者良性互動的結(jié)果。