今年對(duì)于許多家庭來(lái)說(shuō)，共同關(guān)注的熱詞莫過(guò)于“二孩”。自今年1月1日國(guó)家全面放開(kāi)二孩政策，到現(xiàn)在將滿一年，“二孩時(shí)代”正穩(wěn)步走來(lái)，雖然對(duì)一些家庭來(lái)說(shuō)多了一個(gè)熊孩子，但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，那可都是“接盤(pán)俠”。

一個(gè)部門(mén)四個(gè)孕婦，三個(gè)二孩

孕媽徐女士在鄭州一單位從事文字工作，她的預(yù)產(chǎn)期是1月份，這是她們家的二寶，大寶今年上小學(xué)。說(shuō)起周?chē)⒌娜硕嗖欢?，徐女士的感覺(jué)是多，“就我們部門(mén)，一共有16個(gè)人，其中4個(gè)孕媽，而這4個(gè)孕媽中有3個(gè)都是二胎。”

與徐女士的感覺(jué)一樣，在鄭州西郊某醫(yī)院上班的薛女士告訴記者，她們單位每個(gè)科室都有孕婦，僅她們科室18個(gè)人中就有4個(gè)已經(jīng)生了二寶，2個(gè)正在備孕二胎，1個(gè)剛生了大寶，“其他人都在蠢蠢欲動(dòng)。”

在金水區(qū)總醫(yī)院北區(qū)吸氧室，記者看到10位孕媽中有7位都是二胎。而在另一家醫(yī)院，據(jù)工作人員介紹，第三季度在該醫(yī)院進(jìn)行剖腹產(chǎn)生產(chǎn)的400多位孕婦中，有150多人都是第二次剖腹產(chǎn)，占生產(chǎn)比例的三分之一。而在省婦幼和鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院的B超室外，排隊(duì)的孕婦更是里三層外三層。

不久前，鄭州市政府公布了一組數(shù)據(jù)，自今年1月1日全面二孩政策實(shí)施至10月底，全市共出生8.6萬(wàn)人（其中二孩4.2萬(wàn)人），2015年同期出生6.9萬(wàn)人（其中二孩2.2萬(wàn)人），同比增長(zhǎng)24.6％。

二寶生育高峰還未到

看到這些數(shù)據(jù)，許多人一定在想，二孩時(shí)代到了，生育高峰到了，真的嗎？

近日，全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部聯(lián)合北京師范大學(xué)中國(guó)基礎(chǔ)教育質(zhì)量監(jiān)測(cè)協(xié)同創(chuàng)新中心，發(fā)布了《實(shí)施全面兩孩政策對(duì)家庭教育的影響》調(diào)查報(bào)告。報(bào)告對(duì)全國(guó)十個(gè)省市、0-15歲的上萬(wàn)名兒童父母進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，超五成一孩家庭無(wú)意生二孩。

據(jù)政府發(fā)布的信息，目前我市符合全面二孩政策的家庭有91.2萬(wàn)戶，符合生育條件的有近72萬(wàn)戶。預(yù)計(jì)2016~2020年全市出生人口比政策實(shí)施前增加約6萬(wàn)人，年均增加1.2萬(wàn)人左右。在記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多家庭在糾結(jié)和觀望中，當(dāng)看到周?chē)粋€(gè)個(gè)家庭二寶的出生，難免會(huì)經(jīng)受不住誘惑，這樣來(lái)看，生育高峰還遠(yuǎn)沒(méi)有到。

預(yù)約月嫂需提前3至5個(gè)月

雖然生育高峰還沒(méi)到，但是市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始升溫。市民趙女士的預(yù)產(chǎn)期是明年4月份，由于周?chē)袐D太多，懷孕3個(gè)月的時(shí)候她就提前預(yù)定了月嫂，“一個(gè)月1萬(wàn)元，就這我定的那個(gè)月嫂3月份還有個(gè)單，還擔(dān)心沖突幾天，沒(méi)辦法，現(xiàn)在生孩子的太多。”

記者走訪多家月嫂公司發(fā)現(xiàn)，近幾個(gè)月，預(yù)定月嫂的客戶明顯增多。“這幾個(gè)月許多老客戶打電話，都是生二孩要預(yù)定月嫂的。”鄭州一家月嫂公司經(jīng)理張女士告訴記者，從9月份開(kāi)始，她們這里預(yù)定月嫂的客戶比往年同期增加40%，其中大部分都是生二孩的家庭。而隨著增長(zhǎng)的還有月嫂的工資，整個(gè)市場(chǎng)普遍上浮了5%到10%，月薪8000到1萬(wàn)元的已經(jīng)是基礎(chǔ)款。

在一家月嫂培訓(xùn)中心，記者了解到，隨著上漲的不只是月嫂的工資，還有月嫂的人數(shù)。“我們這里每期來(lái)參加培訓(xùn)的學(xué)員都有200多人，而且學(xué)員的年齡和整體素質(zhì)也在提高。”該培訓(xùn)中心的負(fù)責(zé)人李女士告訴記者，以前報(bào)名參加月嫂培訓(xùn)的人員都是45歲以上的女士，現(xiàn)在越來(lái)越多30多歲的女士來(lái)參加培訓(xùn)，學(xué)員的學(xué)歷也在不斷提高。“現(xiàn)在才是二孩時(shí)代的剛開(kāi)始，以后會(huì)更多，明年鄭州的月子中心會(huì)遍地開(kāi)花。”

母嬰市場(chǎng)已開(kāi)始預(yù)熱

不只是月子中心，與“二孩”沾邊的各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)商機(jī)。記者走訪孩子王、好孩子、麗嬰房等各大母嬰用品連鎖店及商超，最明顯的感覺(jué)就是：初生嬰兒用品的銷量出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

好孩子的工作人員告訴記者，近幾個(gè)月他們的銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

在火車(chē)站世貿(mào)購(gòu)物中心五樓，這里聚集著鄭州最全的母嬰產(chǎn)品，在一家店內(nèi)，老板付先生告訴記者，他是小土豆母嬰用品鄭州區(qū)域代理商，在他看來(lái)，“二孩”對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響才剛剛開(kāi)始，“我們的奶瓶去年銷售40多萬(wàn)元，今年銷售了56萬(wàn)，比去年提高了20%，孕婦裝提高的不多，只有13%，紙尿褲提高的特別多，不過(guò)真正的高峰期，應(yīng)該是明年上半年，畢竟今年1月1號(hào)政策才放開(kāi)，過(guò)渡期半年，基本上明年上半年會(huì)是個(gè)銷售旺季。”

此外，一些“嗅覺(jué)”靈敏的商場(chǎng)也早早開(kāi)始進(jìn)行品牌調(diào)整，兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心的面積開(kāi)始擴(kuò)大，包括母嬰店、游樂(lè)園、培訓(xùn)中心等零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)，購(gòu)物中心正向年輕家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

明年3萬(wàn)億市場(chǎng)“蛋糕”爭(zhēng)搶激烈

國(guó)際大牌也“殺入”母嬰市場(chǎng)。最近一年來(lái)，各日化企業(yè)也沒(méi)閑著：2015年11月，上美旗下新品紅色小象面市，推出嬰童產(chǎn)品；2016年7月，上海家化旗下啟初推出系列新品；2016年9月，強(qiáng)生宣布將高端嬰童護(hù)膚品牌Aveeno引進(jìn)中國(guó)，除了這些原來(lái)已經(jīng)布局嬰童產(chǎn)線的企業(yè)，不少擁有雄厚實(shí)力的新力軍也加入競(jìng)爭(zhēng)行列。

今年6月，加拿大知名母嬰洗護(hù)品牌ATTITUDE(愛(ài)的態(tài)度)與全球最大特賣(mài)電商唯品會(huì)“唯品國(guó)際”達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，上線“加拿大ATTITUDE母嬰洗護(hù)專場(chǎng)”。11月，全球化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)與母嬰電商貝貝網(wǎng)正式簽訂戰(zhàn)略合作，歐萊雅官方認(rèn)為旗下藥妝品牌理膚泉和薇姿宣稱的“零添加、專業(yè)醫(yī)生認(rèn)證、敏感肌、嬰童可用”等標(biāo)簽非常適合母嬰消費(fèi)群體。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。“全面二孩”政策實(shí)施近一年，嬰童用品的消費(fèi)總額由2萬(wàn)億元向3萬(wàn)億元邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)二孩嬰兒潮所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年超過(guò)1600億元，從消費(fèi)需求上看，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)也進(jìn)入繁榮期。外資和本土品牌攜新品爭(zhēng)相入場(chǎng)，但在短短一年中，密集的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，新興購(gòu)物方式的繁榮讓我們看到“大企業(yè)+大電商”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，日化企業(yè)在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)短兵相接中，必將有人鎩羽而歸，有人賺得盆滿缽滿。